蓝装网

众多家居品牌竞逐“年轻化”与“适老化”赛道

时间:2022-07-21 分享

  家纺布艺、实木沙发、高科技智能床垫、微缩模型……在7月17日举办的第49届中国(国际)家具博览会(简称“家博会”)现场,科技智能与传统家居碰撞、国潮轻奢与国际品牌聚集,有超过2700家参展企业亮相广州琶洲。

  本届家博会以“共筑美好家、服务新格局”为主题。其中,民用家具展定于7月17-20日举办,办公环境及商用空间展和家具生产设备及配料展览会定于7月26-29日举办。

  南方财经全媒体记者在展会现场发现,当前,“智能”和“健康”已成为家居产业的两张新名片,例如不少家居品牌深耕智能睡眠领域,谋求释放睡眠经济消费潜力。同时,展会通过促进从设计到品牌、从生产到消费的对接,进一步加强了行业内的通力合作,为家具企业实现在疫情中破局重生、创新赋能搭建了平台。

  家具产业“跨界与出海”兼具

  中国是全球最大的家具生产国和消费国。据意大利米兰轻工信息中心(CSIL)估算,2019年中国家具累计出口560.93亿美元,约占全球总出口的35%;中国家具产品占据了全球16%的家具市场。

  然而,疫情给家具产业的供应链和物流带来挑战,消费动力持续不足也影响了家具产业的持续增长。中国家具协会发布的数据显示,今年一季度,全国家具类限额以上企业商品零售额同比下降了7.1%。

  赛诺家居总经理林仕超表示,疫情对家居行业的冲击巨大。“跳出传统制造业本身,我们本质也是一个零售业。疫情冲击下,最大的影响是消费需求的减弱。疫情之下,大家更侧重于预防性储蓄,这一变化非常直观地反映在我们的门店销售数字中,我们的客单价同比下降了五分之一,门店的单店营收与去年同期相比也有小幅度下滑。”

  在此情况下,展会被寄予厚望,包括为企业搭建内销外销渠道。例如在内销方面,本次展会注重服务室内设计师和经销商两大重点观众群体,同时广邀房企、工装、集采、医养、学校等多元采购群体到会,破壁房地产圈和新兴题材圈层;在外销方面,本次展会还专门布局了跨境电商展馆,邀跨境电商、国际采购商代表与展商对接,并将举办超过100场线上海外商贸配对会,促进外销供采对接。

  “在亚马逊美国市场,2020年家居市场规模达到约1000亿美元,预计到2025年将会突破2000亿美元,中国家具在海外市场有巨大的发展空间。”亚马逊大客户拓展及运营高级经理温智杰介绍,亚马逊为新卖家提供了“入门大礼包”,将首个100万美元成交额的5%返还给新入驻的品牌卖家。

  值得一提的是,本届家博会搭建了“年轻人的日与夜新消费 设计潮玩展”等特色展区,分Mini(微缩展)与Max(巨象展)两大展区。Max展区联动好太太、三棵树等6家家居品牌,花加、元气森林等四个跨界潮玩伙伴,共同打造“精致独居”“喵星人的造梦场”“物联空间”及“盲盒世界”四个主题空间,呈现年轻人的生活“趣”势。

  在Mini展区,6位手工艺创作者通过15件微观作品还原了“自娱型独居”“超龄小孩”“搬家式露营”“实验性烹饪”“社交型健身”“全屋智能党”等15种年轻人生活场景,也映射了其背后的年轻人消费趋势。

  年轻人偏爱的个性十足、颜值爆表和极简主义正成为一大家居创新设计方向。“精致独居”成为年轻人家居消费关键词,并激活“独居经济”,“独居好物”一度成为短视频平台的热词,获得290万播放量。根据《2021年中国统计年鉴》,我国有超过1.25亿单人户,且单人户比例逐年攀升,并呈现年轻化趋势。

  驶入智能化变革快车道

  当你随手按下按钮,就可以将卧室一键切换为“睡眠模式”——窗帘闭合起来、灯光开启柔和模式、舒缓的音乐从音响中流淌出来、床垫状态随之调整甚至还附带按摩或美颜功效……卧室的一切设施都与物联网中控系统深度链接,互联互通,自成一体为一个小型生态系统。

  原本属于科幻影片中的场景正映照进现实生活里。随着以5G、人工智能、大数据等为代表的新一轮技术浪潮席卷各个行业领域,以家具为代表的家居产业也正经历着一场深刻变革。

  在家博会的睡眠生活/科技健康家居馆展区,艾玛乐眠、喜临门、朗乐福、梦百合等多家深耕智能睡眠领域的家居品牌荟萃一堂,各类智能家居家具云集于此,观众还可以亲身体验智能床等家居产品,感受包括睡眠、瑜伽、阅读、观影等不同模式的差别,让展会成为不仅“看得见”,而且“摸得着”的智能盛宴。不少品牌还将展区当做自己的新品发布现场,通过互联互通、深度链接,自去年以来火爆起来的“元宇宙”概念正在智能家居领域落地。

  以赛诺家居为例,其在展区举行了智能美颜卧室发布会。林仕超告诉南方财经全媒体记者,智能美颜卧室应用了生命科学技术,能够调节房间内各种菌群并使之达到平衡状态,从而避免菌群对皮肤的侵害。“此外,焕颜版智能枕、美颜音波床垫等卧室内其他产品相互链接、相辅相成,使整间卧室形成一个微型护肤生态圈。”

  在今年五月举行的中国睡眠产业智能与生态化高峰论坛中,红星美凯龙软床事业部总经理杨骏认为,中产阶级的壮大将为智能家居带来广阔的消费市场。他表示,目前中国已经有4亿左右的中产阶级,这一群体尤为注重为住宅、健康和教育买单,而智能家居恰好与前两个领域关联,发展潜力不可小觑。

  目前,已经有越来越多品牌将目光投放到了这片新蓝海,通过新需求释放睡眠经济消费潜力。2020年是很多家居品牌的智能元年,红星美凯龙在2020年开辟了首家睡眠生活馆;喜临门也在2020年推出了集监测评估睡眠质量、提供改善睡眠服务等多项功能于一体的smart 1智能床。

  家居的智能化趋势也迎合了日益加剧的老龄化现实。云智眠展区负责人向南方财经记者介绍了其新款智能床的适老化功能:“智能床可以语音控制、电动升降,从而辅助老年人上下床;此外,它还可以对心率、呼吸等进行实时监测,并兼具远程关怀功能,子女可以在手机客户端实时查看父母睡眠状态。”

0相关评论
省时 快速、专业、精准服务 省钱 全网正品 抄底折扣 省力 轻松一点 货比三家 省心 随时随地 一键咨询